在建设美丽中国背景下，乡村旅游与美丽乡村建设融合发展是构建宜居、宜业的可持续发展乡村的有效途径之一。在“景村融合”的发展理念，从强化功能定位、优化空间布局、明确主题形象、创新旅游产品和完善服务配套五大路径进行村域综合规划整治、复合型旅游开发及乡村文化品牌塑造，从而推进“忘得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村建设。

01

“景村融合”的内涵

美丽乡村是指“规划科学、生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主，且宜居、宜业的可持续发展乡村”。然而，在新型城镇化快速推进的过程中，我国广大乡村正面临边缘化和空心化，传统农业逐渐衰弱，生态环境逐渐恶化，美丽乡村建设面临着诸多问题。因此，要建设“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村，必须对乡村的现实情况进行理性判断，根据乡村的自然资源禀赋、历史传统和未来发展要求，因地制宜地选择美丽乡村的发展模式。

乡村是一个整体、有机的系统，通常包括自然生态、经济生产和居住生活三个部分，且这三个部分彼此依赖、互相融合。乡村性是乡村旅游的本质特征，乡村历史积淀形成的独特、古朴的文化和物质遗存，既是美丽乡村的灵魂，同时又是乡村旅游的主要吸引物。

乡村旅游应以满足游客向往自然和感受乡土亲情的多元化、个性化的需求为目标，并为游客提供独具乡村特色的旅游产品。但当前的乡村旅游往往追求短期利益，导致乡村传统“沦陷”、文脉断裂、旅游核心资源和景观环境被破坏的现象时有发生。而作为新农村建设的升级版，美丽乡村建设通过对生态、经济、文化、社会和政治的“五位一体”建设，可以构建富有历史记忆与社会记忆的乡愁乡恋、诗情画意的乡村地域场所。

因此，“景村融合”正是把美丽乡村建设与旅游景区建设融为一体的有效途径之一，以旅游景区的标准建设美丽乡村，并以旅游景区建设带动乡村发展，实现乡村景区化与景点化，从而达到乡村与景区融合协调发展的目的。

02

“景村融合”的模式

美丽乡村建设的重点在于实现村庄生产、生活与生态的和谐发展，而乡村旅游业发展主要体现经济、社会、文化和环境四大功能。“景村融合”将景区与乡村看作一个系统，通过系统内各方利益协调和资源优化配置，达到乡村经济、社会和环境的协调发展。“景村融合”的核心是构建空间互应、资源共享、要素互补和利益互显的共同体。

1 空间互应

依托村庄本体，对国土空间进行开发利用，使景区和乡村在空间上相互叠合。

2 资源共享

对乡村自然景观和文化遗存等旅游资源进行开发，使旅游资源为村民与游客所共享。

3 要素互补

以路、水、电、文、教、卫等为核心的乡村生活服务设施与以吃、住、行、游、购、娱等为核心的旅游服务设施既有所叠合，又具有较强的互补作用。

4 利益互显

在“景村融合”发展中，要在满足村民与游客等主体利益诉求的同时，保持乡村持续、和谐发展。

03

“景村融合”的实施策略

“景村融合”涉及社会、经济和环境等诸多方面，在强调产业融合发展的基础上，更要重视物质景观空间与文化特色的传承，可通过强化村域综合规划整治、复合型旅游开发和乡村文化品牌塑造三大举措来实现“景村融合”的发展目标：

1 强化村域综合规划整治

通过乡村资源整合及构建，以推动旅游发展、富村富民为核心，进行村域综合规划和环境综合整治。

2 强化复合型旅游开发

深入挖掘乡村的人文风貌、地理文脉和民俗风情等特色，结合游客市场需求和现代旅游发展趋势，发展乡村观光休闲、文化体验及乡村度假等复合型旅游。

3 强化乡村文化品牌塑造

通过深挖乡村的文化遗存，把特色文化融入到美丽乡村建设实践中，传承地方文脉，在村容村貌及景观改造上注入乡村特色文化，让文化建设成为乡村旅游景区特色营造的有效途径。

04

“景村融合”的路径

基于“景村融合”的美丽乡村建设需充分协调居民与游客的利益诉求，寻求乡村现代化与旅游乡土性、乡村景观保护与旅游产品创新、乡村生活服务设施均等化与旅游服务设施体验化的平衡。这就要求美丽乡村建设与旅游景区建设同步规划、同步建设及同步管理，优化公共景观及基础服务设施，形成“以景带村、以村实景、景村互动”的发展模式。“景村融合”的主要路径如下：

1 通过强化乡村总体功能定位，明确乡村旅游发展定位与目标，推动景村互动发展。

2 通过优化村庄空间布局，界定生活，生产和生态等发展边界，实现景村一体化发展。

3 通过明确景区与乡村的主题形象，塑造文化特色和营建核心旅游吸引物，以景带村发展。

4 基于乡村的资源禀赋和景区的市场需求，创新旅游产品，推进农业与旅游业互兴发展。

5 通过完善景区与乡村的公共服务设施，满足村民、游客的生活与休闲需求，达到主客共享公共服务设施的目的。

05

结语

以乡村的自然和人文客体为核心吸引物的乡村旅游在我国呈现出磅礴发展的态势。发展乡村旅游对保护乡村景观生态、完善乡村基础设施、提高农民生活水平和传承乡村传统文化等发挥了巨大作用。在新常态下，发展乡村旅游是促进乡村转型发展和农民就业增收的重要手段，也是解决“三农”问题、推进农村“精准扶贫”的有效途径之一。美丽乡村是乡村旅游的重要载体，而乡村旅游则是美丽乡村建设的重要抓手，因此有必要探寻乡村旅游与美丽乡村建设的契合点，推动乡村旅游与美丽乡村建设的融合发展，使乡村成为诗意栖居的旅游休闲场所。

美丽乡村建设是实现美丽中国的重要保障。基于“景村融合”的美丽乡村规划设计，从营建旅游景区层面强化了乡村的功能及形象定位、空间布局、旅游开发和基础设施配套等，丰富了现行村庄的规划内容，并以乡村旅游发展促进美丽乡村建设，以美丽乡村建设保障乡村旅游发展，从而推动了乡村经济、社会与环境的协调发展。