作者：佚名 来源于：中国民俗文化网
女性内衣品牌策划与设计全流程分享
●项目背景
“#在夜里”是以高端定位的一站式夜间场景贴身衣物集合品牌，致力于为年轻女性在每个夜晚的不同场景下提供舒适穿搭。
品牌旗下细分黑桃基础系列、红桃纯欲系列、梅花法式蕾丝、方块无缝系列等产品，以“夜的灵感”为价值主张，希望唤醒年轻女性们在夜晚场景下更多的穿搭灵感与多面自我，以悦动夜晚的穿搭灵感、精致的生活美学灵感点缀，带来意想不到的惊喜，召唤出她们对于“皆由我”生活态度的热爱与追求。
●项目关键点
1，内衣市场新需求动产，战略方向
2，挖掘品牌产品自身的价值定位与价值主张
3，用户定位与画像，找准理想用户群体
4，品牌意义基石提炼，与女性用户形成情感共鸣
5，符合品牌自身战略的独特符号策划
6，品牌形象如何差异化、系统化
从6个维度思考品牌全案策划的解决方案，通过“意义品牌战略”构建品牌意义系统与经营系统。
●解决方案
1，锁定25岁为中位数年轻Z世代女性为理想用户
2，洞察到女性夜间场景穿搭内衣的需求，进行价值定位与主张的挖掘
3，提出“一站式夜间场景贴身衣物集合品牌”的价值定位，“夜的灵感”的价值主张
4，找到“皆由我”的意义基石，与理想用户形成情感共鸣
5，从夜晚与灵感出发，策划“灵感星”作为品牌符号与视觉焦点
6，品牌以灵感紫作为主色彩，在行业内形成差异化视觉体系竞争
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